Vad är E-E-A-T? En komplett guide till Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness

E-E-A-T är ett av de viktigaste begreppen inom modern SEO. Det står för Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – fyra faktorer som Google använder för att bedöma kvaliteten på innehåll och avsändare. För företag som vill synas på Google är det därför avgörande att förstå och arbeta aktivt med E-E-A-T. I den här guiden går vi igenom vad konceptet innebär, varför det är viktigt och hur du kan tillämpa det på din egen hemsida.

Vad betyder E-E-A-T?

• Experience (Erfarenhet)
  Google vill se att innehållet är baserat på verklig erfarenhet. Exempel: recensioner skrivna av någon som faktiskt har testat en produkt eller artiklar skrivna av någon som jobbat inom området.

• Expertise (Expertis)
  Innehållet ska vara skrivet av en kunnig person. Artiklar om medicin bör t.ex. skrivas av en läkare eller någon med relevant utbildning.

• Authoritativeness (Auktoritet)
  Handlar om hur erkänt och pålitligt ditt företag eller din sajt är inom sitt område. Länkar, referenser och omnämnanden från andra starka källor bygger auktoritet.

• Trustworthiness (Trovärdighet)
  En grundläggande faktor som rör både innehållet och den tekniska säkerheten på sidan. HTTPS, tydlig kontaktinformation och transparens om källor ökar trovärdigheten.

Varför är E-E-A-T viktigt?

Google använder E-E-A-T för att avgöra vilket innehåll som ska rankas högre i sökresultaten. Ju starkare ditt företag presterar på dessa fyra områden, desto större chans har du att synas högt upp. För dig som driver företag i t.ex. Borås innebär det att en bra hemsida inte räcker – du behöver visa att du är pålitlig, kunnig och närvarande i ditt fält.

Hur kan du stärka E-E-A-T på din hemsida?

1. Visa erfarenhet

• Publicera case studies och exempel från verkliga projekt.

• Låt kunder skriva recensioner eller dela sina upplevelser.

• Använd bilder och videor från ditt eget arbete istället för generiska stockfoton.

2. Bygg expertis

• Publicera artiklar och guider skrivna av personer med rätt kompetens.

• Ange författarnamn, roll och gärna en kort presentation på sidan.

• Håll innehållet uppdaterat och relevant inom din bransch.

3. Öka auktoriteten

• Skaffa kvalitativa backlinks från andra respekterade sajter.

• Samarbeta med branschorganisationer och syns i relevanta forum.

• Bygg en stark närvaro på LinkedIn och andra professionella kanaler.

4. Skapa trovärdighet

• Använd SSL-certifikat (https) och se till att hemsidan är tekniskt säker.

• Ha en tydlig “Om oss”-sida med kontaktuppgifter och företagsinformation.

• Var transparent med källor, fakta och samarbeten i dina artiklar.

Vanliga misstag kring E-E-A-T

• Att publicera innehåll utan tydlig författare eller expertis.

• Att använda för generiska texter som inte visar verklig erfarenhet.

• Att fokusera på kvantitet framför kvalitet.

• Att sakna teknisk grundtrygghet som säker anslutning eller korrekt struktur.

Sammanfattning

E-E-A-T är inte en enskild rankingfaktor utan en samlad bedömning av hur trovärdig och relevant din hemsida är. Genom att visa erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet kan du stärka ditt varumärke online och öka dina chanser att synas på Google.